Echt bio

Ja, auch Tobi ist mal zur Schule gegangen. Damals in der Schule für Brand Management hat er eine interessante Marke für seine Studienarbeit gesucht. Gefunden hat er sie in der Biofarm Genossenschaft.

Angefangen hat es mit ein paar Einzelaufträgen. Aber bald haben wir das Biofarm-Team für unser ganzheitliches Vorgehen gewinnen können: «The FRESCH Way». Das heisst: Die Marke von Grund auf analysieren, definieren und leben lassen. Und jetzt konkret: Wir schauten uns das Umfeld von Biofarm ganz genau an. Wer ist Konkurrent, Partnerin, Absatzmittler, Beeinflusserin und letztlich: Wer kauft Biofarm-Produkte?

Gleichzeitig analysierten wir die bisherige Positionierung von Biofarm. Dazu verbrachten wir viel Zeit auf der Website, wir interviewten Mitarbeiter*innen und schauten uns den Auftritt in den Verkaufsläden (POS) an. So entstanden Personas und Customer Journeys. Und wir entwickelten die bestehende Markenidentität weiter – inklusive Markenkern (Vielfalt), Markenwerte (stärkend, vielfältig und gerecht), Markenbild, Markengeschichte und Markenangebot.

In der 50-jährigen Markengeschichte haben sich die Markenelemente schon einige Male gewandelt. Das bisherige Logo, die Farbgebung, Schriften sowie die Grundzüge der Layouts beruhen auf einer bereits bestehenden Designgrundlage. Diese Elemente liessen wir unverändert und fügten sie in das neu definierte Markenmodell ein.